Abhilfe
Posted by Jane
Doe on April 25, 2008
Abhilfe bietet in solchen Fällen meist eine
Agentur. Werbung ist ja fast so alt wie die Menschheit selbst. Ob wir
nun die Nase rümpfen, Werbung einfach über uns
ergehen lassen oder gar besonderes Interesse daran haben. Werbung ist
eine riesige Branche, über die eine Menge Vorurteile
existieren. Tatsache ist: Eine Werbeagentur bietet viel kreatives
Potenzial, aber auch jede Menge harte Arbeit mit Zahlen und Fakten.Was passiert hinter den Kulissen einer Werbeagentur?
Jeder Werber möchte in der Werbewelt bestehen, indem er herausragend ist und dennoch das Gleiche macht wie alle anderen. Denn er muss auf einfache, direkte und emotionalisierende Weise ein Produkt verkaufen. Meist gelingt das, indem die Werber Träume, Hoffnungen und Wünsche verkaufen und Bedürfnisse wecken. Hart durchkalkulierte Konzepte legen dabei fest, wann genau wo welches Bedürfnis bedient wird.
Wer sind die "Kulissenschieber"?
Konzeptioner, Designer und Texter entwickeln Werbekampagnen, in denen genau festgelegt wird, wann wo welches Werbemittel erscheint. Sie planen nicht nur, wie eine Anzeige aussehen soll, sondern wo sie wann und wie erscheint, mit welchen anderen Werbemitteln wie Radio- oder Fernsehspot, Internetangebot oder Außenwerbung sie kombiniert wird. Werbung, das ist immer ein ganzes System, mit dem kommuniziert wird.
Erst, wenn der Kunde einer Kampagnenplanung zustimmt, geht es wirklich los für Grafiker, Webentwickler oder das Filmteam. Diese werden selbst von großen Agenturen häufig extern beauftragt, weil es immer mehr Spezialisten gibt.
Zu verdanken haben die Kreativen ihre Augfgaben vor allem den so genannten Kontaktern. Sie betreiben die Auftragsakquise und halten den Kontakt zu den Kunden. Dabei geht es in der oberen Liga der Agenturen schon gerne mal um Millionen-Etats. Doch auch kleinere Agenturen wie die Werbeagentur Berlin mit bescheideneren Etats können bestehen. Meist bieten sie ausschließlich Teilservice für ihre Stammkunden an oder beteiligen sich an regionalen Auftragsausschreibungen.
Neue Medien erfordern neue Kompetenzen
Die Werbeagenturen von heute müssen ihren Kunden allerdings mehr bieten als dekorative Flyer, Plakate und einen Imagefilm Berlin. Sie arbeiten crossmedial. Jeder Werbeträger verweist auf einen anderen, um mehr Mediennutzer zu erreichen. Denn wer täglich fernsieht, liest nicht unbedingt die Zeitung, wer gerne in Zeitschriften blättert, ist weniger im Internet unterwegs und so weiter. Um nun alle diese möglichen Käufer eines Produkts zu erreichen, versuchen die Werber überall präsent zu sein. Hinzu kommen neue Werbeträger in den virtuellen Welten. Man streut Informationen in sozialen Netzwerken beim so genannten viralen Marketing, oder tritt mit einer Marke in Online-Spielen wie Second Life auf.
